Por incrível que possa parecer, era comum encontrar estruturas em que as funções de mídia eram exercidas por profissionais de atendimento, planejamento ou pelo dono da agência. Espera aí, isso ainda acontece?
Com certeza, ao invés de tentar fazer o trabalho no lugar do mídia, o certo seria dar força para que esse profissional se especializasse cada vez mais.
A mídia é uma área técnica do negócio da propaganda, baseia-se no estudo e na observação dos veículos de comunicação disponíveis. O planejamento de mídia consiste em uma série de decisões tomadas de modo a responder principalmente a seguinte pergunta: Quais são os melhores meios de se fazer chegar uma mensagem ao público-alvo em potencial para este produto ou serviço? Por mais fácil que possa parecer, essa é uma questão complexa e não dá para imaginar alguém que já tem todos os seus afazeres em outras áreas ou dono da agência se ocupando de uma função tão específica como essa.
Mudou algo?
Nos últimos anos, com a diversificação dos meios e o surgimento de sofisticadas ferramentas para análise dos diversos veículos, as funções do profissional de mídia foram ampliadas. Somente alguém dedicado em tempo integral podia dar conta de efetivamente atender as expectativas do mercado quanto a uma recomendação consistente. Muitos ainda acham que um bom relacionamento com a área comercial dos veículos é suficiente para garantir a elaboração de um bom plano de mídia. Informação + pensamento estratégico, dois itens essenciais para um plano de sucesso. Eestou me referindo a um bom briefing, dados sobre o mercado, pesquisas de mídia, informações sobre os veículos, estudos sobre o público-alvo desejado, etc. Informação nunca é demais, uma vez que ela é a matéria-prima do nosso negócio.
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