Já parou pra pensar qual o desempenho de cada formato de mída online? Quais trazem maior retorno? Pesquisando sobre o assunto nunca encontrei nada oficial.
Geralmente quando começamos na mídia online fazemos este questionamento ou quando apresentamos relatórios ouvimos estas questões sobre qual a média do mercado sobre determinado formato. O que você mídia online ou veículo costuma dizer? 0,20 – 0,30?
O IUPD (Índice Único de Performance Digital) realizou uma pesquisa que traz a média de CTR% dos três principais formatos de peça. Richmedia, Richmedia com vídeo e Peça Simples.
Resumidamente, o desempenho dos formatos com richmedia são maiores, está aí um bom gráfico pra você defender o uso de peças de alto impacto nos seus planejamentos. Com relação aos canais, você mídia que destina toda sua verba com grandes portais o meu muito obrigado, pois fico feliz dos meus planos indicarem melhores resultados.
Já escutou aquela frase “Que tal fazermos mídia no Orkut / Facebook?” Você que já pensou em colocar no seu planejamento, mídia em redes sociais, tome muito cuidado pois o resultado é pior do que portais e verticais. Apesar das Redes Sociais estarem em alta, quando avaliamos o resultado da mídia online tradicional nestes canais percebemos que o resultado não é nada satisfatório.
Evidente que todo o trabalho feito no planejamento de mídia mostra um indicativo do que é melhor fazer ou não. Não adianta dizer que os resultados em relação a CTR são excelentes, exceções acontecem, principalmente quando envolvemos planejamento e criação no processo.
Com todos esses dados, porque é tão difícil vermos ou ouvirmos falar sobre média de CTR? O uso de banners tradicionais ainda faz sentido diante do seu desempenho inferior? Esbarramos no custo quando ainda incluímos nos planos de mídia? Vamos discutir!
8 Respostas para “Qual o resultado dos formatos de publicidade online?”
Por aqui, CTR entre 0,3 e 0,5% para peças simples em blogs, mas conversão posterior muito baixa.
Acho complicado comparar mídias em redes sociais com portais e sites verticais, e mais complicado ainda é dizer que o resultado neste tipo de site é inferior. Usuários de redes sociais estão buscando interagir, conhecer pessoas, comentar fotos, jogar games online, etc. De fato o que eles menos querem é ver banners (e muito menos clicar) naqueles espaços já pré-determinados.
Mídia online realmente eficiente em redes sociais tem que ser pensada para este meio, ou seja, tem que ser uma mídia interativa, uma mídia que de fato conheça o usuário que quer atingir e fale com ele de maneira diferente, que o chame pelo nome, que ofereça a ele uma ferramenta bacana, um aplicativo divertido.
Na minha opinião, o resultado da mídia em redes sociais não pode ser medido simplesmente pelo CTR. Mídia em rede social é em sua essência da “mídia online tradicional” e não pode ser comparada com esta.
bjs!
Cica, concordo qdo vc diz que a publicidade em rede social não deve ser comparada aos portais e verticais, porem esse estudo foi feito em cima das midias tradicionais (display ads) presentes nas redes sociais e não nas acoes diferenciadas que devem ser utilizadas. Anunciar em rede social eh ruim qdo se usa o display ad. O bom midia sabe a hora de separar os formatos e fazer os anuncios pertinentes ao local a ser anunciado. Querer que comparem acao diferenciada em rede com display eh o mesmo que comparar televisao x radio.
Com certeza a publicidade em redes sociais só é interessante através de engajamento, quando o Léo comentou que o resultado é pior nas redes é exatamente em relação a banners, que na maioria das vezes são inseridos sem estar dentro de um contexto e em um ambiente onde o que impera é relacionamento, ele vira paisagem!
Beijos!
Bom artigo,
Escrevi algo sobre o mesmo tema no começo de março aqui:
http://profissionalmidiaonline.blogspot.com/2010/03/performance-digital-em-diferentes-sites.html
Abraços
É fato que display media em redes sociais não funciona. Há um outro fator para se pensar, o profissional de mídia deve, pode e até que ponto se envolver com social media ou DPR?
O público das redes sociais estão muito abertos para intervenções publicitárias, desde que “sugira um diálogo” e não um anúncio propriamente dito, e qd for deste último, que seja peneirado para o seu nicho em específico para não virar “paisagem”. Surpresas virão! “”(trabalhe a frequência e retarget; clicou e interessou? cooka e faça seu tracking, não se interessou? mande mensagem diferenciada – by Gui)”" . Os richs geram muitos clicks curiosos, apesar que nas redes a curiosidade fica atrás do impulso e relevância. Ótimo debate, aprendo muito aqui…
Pessoal ao meu ver a internet está pagando caro o fato de se conseguir medir um possível retorno com ferramentas atuais cada vez mais abrangentes, em midias off-line não temos como ponderar o quão preciso o retorno.
Na minha visão existem gurus de mercado, ou seja vamos criar o Orkut vem a explosão, depois cansaram e vamos criar o Twitter que se consagrou no famoso caso da venda de um apto., agora até feirão tem para tal, ou seja acredito que amanhã irá aparecer uma nova midia de redes sociais e todos os seguidores vão para lá isso é o efeito manada em todo ramo de atuação acontece isso.
Eu vejo a midia on-line como um meio onde os anunciantes podem mostrar seu produto de uma forma rápida e com custos infinitamente menores que os meios tradicionais.
Quanto a contagem do CTR eu não sei até onde é válido ou não.
Ex.
Santander/Itau/ Coca-Cola– Tipo de empresas globais que não estão preocupadas em abrir conta ou vender mais refrigerante e sim qerem aparecer e fixar a marca o que nesse momento isso irá impactar em CTR ? ou seja o que valerá mais apenas contar o CTR ou somente aparecer com exclusividade em um canal especifico ?
Clientes como — Universidades, Cursos, Corretoras (valores ou seguros) que são empresas com foco na captação de cliente, elas não poderão gastar simplesmente um valor para fixar a marca é nesse ponto que entra o veiculo em conjunto com o midia para oferecer um espaço no site com um CTR alto ou ainda acima do esperado dentro de algumas pesquisas.
Não sei como alguns veículos verticais se comportam nesse sentido, mas no qual sou Gerente Comercial devido nosso foco temos um estudo de que da publicidade feita o CTR atingido aproximadamente X% se converte em negócios, porém em momento algum abrimos o jogo da conversão pq ficariamos por demais expostos e poderiamos não ser bem visto no mercado.
Abs