Vejam que Milagre: A campanha acaba numa sexta-feira e o print da peça veiculada em um blog aparece no post da semana seguinte! Veiculei uma campanha na “rede” da Empório de Mídia, e no decorrer da campanha, solicitei a inclusão de outros determinados sites/blogs para a veiculação. A campanha terminou numa sexta-feira, logo, na segunda recebo meu relatório final. Estava faltando apenas um print de veiculação justamente...

Por incrível que possa parecer, era comum encontrar estruturas em que as funções de mídia eram exercidas por profissionais de atendimento, planejamento ou pelo dono da agência. Espera aí, isso ainda acontece? Com certeza, ao invés de tentar fazer o trabalho no lugar do mídia, o certo seria dar força para que esse profissional se especializasse cada vez mais. A mídia é uma área técnica do negócio da propaganda, baseia-se no...

Uma negociação difícil de ser oferecida por veículos de mídia online é a de CPA (Custo por Ação). Pra quem não sabe muito bem como funciona na prática, resumindo, é quando o veículo só recebe se atingir determinada meta, que entre outras, pode ser a venda efetiva. Agora me vem a mente um discurso clássico de boa parte dos veículos: “Oferecemos bons resultados”. Lindo. É fato que nenhum veículo é ruim, tudo depende de...

Entre as tantas siglas do mundo da mídia online, talvez essa seja a que mais assusta: ROI, o retorno sobre investimento! Vamos lá… O tal retorno sobre investimento em mídia, é basicamente o cálculo comparativo entre o que foi investido na campanha e o que se obteve de resultados através dela. Primeira pergunta: As agências estão preparadas para oferecer análises de ROI em mídia online? Sobre isso eu tenho opinião formada,...

Já trabalhei em agências de diferentes portes, e algumas delas, realmente muito pequenas. Enquanto estive nesses lugares, notava que a forma de tratamento (principalmente de veículos grandes) comigo não era uma das mais atenciosas, mas foi depois de algum tempo que tive a constatação… Esse post é mais um que entra no quesito postura de veículos, e estamos abertos a discussão. Tenho um caso específico pra contar, sobre a...

Deparo-me bastante com veículos que tentam contato direto com anunciantes que já possuem agência fixa, para convencê-los de que seu canal é a melhor opção para o negócio dele. Entendo a necessidade de todos de buscarem lucros, porém, meu posicionamento é como mídia e penso no que tais visitas podem implicar diretamente no meu trabalho. Isso acontece quando o cliente determina um veículo que quer estar presente, e muitas vezes,...