Vejam que Milagre: A campanha acaba numa sexta-feira e o print da peça veiculada em um blog aparece no post da semana seguinte! Veiculei uma campanha na “rede” da Empório de Mídia, e no decorrer da campanha, solicitei a inclusão de outros determinados sites/blogs para a veiculação. A campanha terminou numa sexta-feira, logo, na segunda recebo meu relatório final. Estava faltando apenas um print de veiculação justamente...

O MSN e o Grupo Estado lançaram hoje um canal em parceria, o MSN Estadão. Confira: estadao.br.msn.com Na nota eles denominam a parceria como inédita e inovadora na internet brasileira. ZZzZzZz Ok, eles agruparam duas grandes audiências a fim de alcançar um público mais jovem, já que o MSN abrange mais esse perfil. Um “detalhe” muito importante: A negociação comercial para anunciantes será feita pela Microsoft (MSN). Será que...

Por incrível que possa parecer, era comum encontrar estruturas em que as funções de mídia eram exercidas por profissionais de atendimento, planejamento ou pelo dono da agência. Espera aí, isso ainda acontece? Com certeza, ao invés de tentar fazer o trabalho no lugar do mídia, o certo seria dar força para que esse profissional se especializasse cada vez mais. A mídia é uma área técnica do negócio da propaganda, baseia-se no...

Uma negociação difícil de ser oferecida por veículos de mídia online é a de CPA (Custo por Ação). Pra quem não sabe muito bem como funciona na prática, resumindo, é quando o veículo só recebe se atingir determinada meta, que entre outras, pode ser a venda efetiva. Agora me vem a mente um discurso clássico de boa parte dos veículos: “Oferecemos bons resultados”. Lindo. É fato que nenhum veículo é ruim, tudo depende de...

No recente caso entre o Extra e a Folha de SP, onde houve uma publicação errada do anúncio como se a Seleção Brasileira tivesse sido derrotada pelo Chile na segunda-feira. Você pode conferir mais detalhes dos acontecimentos aqui e aqui. Agora uma visão deste acontecimento no ambiente online, caso a peça fosse um formato de banner e tivesse entrado no veículo Folha.com. O que poderia ser feito? Profissionalismo acima de tudo,...

Entre as tantas siglas do mundo da mídia online, talvez essa seja a que mais assusta: ROI, o retorno sobre investimento! Vamos lá… O tal retorno sobre investimento em mídia, é basicamente o cálculo comparativo entre o que foi investido na campanha e o que se obteve de resultados através dela. Primeira pergunta: As agências estão preparadas para oferecer análises de ROI em mídia online? Sobre isso eu tenho opinião formada,...